日前，全国人大代表、中国环境保护产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田在接受上海证券报记者采访时表示，今年全国两会，他就存量房焕新改造、甲醛污染源头治理、行业公平竞争等话题，形成了多份建议。在他看来，大家居产业正站在从传统施工向绿色工业化转型的十字路口，政策引导与市场机制的双重发力，将决定该行业能否真正成为拉动内需的新引擎。
激活存量住房市场
以绿色标准推动产业升级
郭兴田提出，从扩大内需的角度看，住房领域的存量更新与品质提升是潜在发力点。
据调研，全国有近4亿套存量住宅，其中大量房龄超过15年，厨房、卫生间等高频使用空间老化严重，居民改善需求迫切。但传统装修周期长、污染重、过程繁琐，让消费者“想改不敢改”。郭兴田表示，装配式整体卫生间产品、装配式集成厨房产品以工厂预制、干法施工、48小时焕新的方式，在缩短工期、提升交付确定性、降低现场施工扰动等方面发挥作用，精准击中了存量房改造的市场痛点。
“这就像一把锋利的‘矛’，能撬动十万亿级的存量市场。”他说。
2025年12月，装配式整体厨卫被列入《升级和创新消费品指南（轻工第十二批）》，标志着其作为独立、完整、标准化工业产品的属性获国家权威认定。郭兴田认为，这一认定意义重大：“过去家装没法管、没法补，因为一家一户一个样。现在把它纳入耐用消费品目录，就像管空调、冰箱一样管家装，监管部门有据可依，让消费者真正用得上。”
他建议，将装配式整体卫生间产品、装配式集成厨房产品纳入全国消费品以旧换新补贴范围，并借鉴汽车、家电补贴经验，科学设定补贴比例与上限，简化申领流程，“这既能降低消费者申领门槛，又能激活整条产业链——消费者一旦装修，90%的家电也会跟着换”。
在激活需求端的同时，供给侧的绿色转型同样刻不容缓。郭兴田表示，当前存在着一些人造板企业自建小化工装置生产脲醛树脂胶，工艺落后、环保缺失、安全隐患突出，阻碍了行业的绿色转型。
2025年，国家强制性标准GB 18580-2025正式发布，明确E0级为室内人造板制品的强制准入门槛；《中华人民共和国环境保护税法》修订后，甲醛等挥发性有机物也被纳入征税范围。
郭兴田表示，立法正在倒逼行业洗牌，“小散乱污”的规范化治理进程将被提速。他建议：进一步加强源头管理与布局管制，明确将脲醛树脂胶生产纳入“新污染物治理”体系严格监管，并要求所有新建、改建、扩建项目必须进入化工园区；同时开展专项排查，建立清单，对园区外装置制定明确的整改与搬迁时间表。
规范市场秩序
让市场竞争更加公平
绿色转型需要政策引导，也需要公平的市场环境作为保障。
据《中国家具行业经济运行简报》数据，2025年我国家具行业规上企业共有7467家，营业收入总额约为6000亿元。郭兴田注意到，目前，在激烈的市场竞争中，行业“内卷”比较严重，部分企业税费和社保缴纳不规范、以次充好降低产品质量、在电商及网络平台虚假宣传等问题，不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也不利于消费者权益保护。
为此，郭兴田建议：加强税费、社保等合规管理，营造公平有序的市场环境；开展电商平台“清朗”治理，禁止绝对化、误导性用语，禁止对国家标准、行业标准等进行断章取义或分级炒作；定期公布产品质量抽检情况，发布“红黑榜”；加强对中小企业的帮扶，设立合规服务平台，鼓励行业协会制定自律公约。
“‘反内卷’不是打压谁，而是让市场回归公平，让消费者真正得到高性价比的好产品。”郭兴田说，破解“内卷”的根本出路在于创新，“高性价比的背后，靠的是产品的创新、技术的创新和商业模式的创新。唯有发展新质生产力才能从根本上解决这个问题。”
展望未来，郭兴田对行业变革充满信心。“未来一定是‘大制造、微服务’。”郭兴田描绘了新的商业形态：年轻人可以干安装、干配送、干社区营销，每一个环节都是新机会。“现在是提高品质的好时机。新产品、新技术、新商业模式正在加速汇聚，机会属于那些准备充分、持续创新的人。”
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