
“排队三小时,誓当‘天命人’!” 《黑神话:悟空》
全国首家线下零售店
营业火爆 打通“现实副本”的游戏IP,还有难题亟待破解 本报记者 吴馥梅 朱高祥 毛艺蓉
线下零售店的展览品 本报记者 毛艺蓉 摄
店内,顾客在拍照留念本报记者 毛艺蓉 摄
“黑神话BLACKMYTH”线下零售店门前的长队 本报记者 毛艺蓉 摄 展开剩余81%
“排队三小时,誓当‘天命人’!”
连日来,杭州市西湖区转塘街道艺创小镇内,全国首家“黑神话BLACKMYTH”线下零售店门前人头攒动,来自天南海北的“天命人”汇集于此,体验黑神话世界的魅力。
2024年8月,备受瞩目的首款国产3A游戏《黑神话:悟空》一经发布便于全球爆火,一年多来热度持续不减。今年9月25日,该游戏IP全国首家线下零售店开始试营业。开业以来,热门周边纷纷售罄,门店大排长龙成为常态。
作为黑神话唯一官方衍生品品牌的第一家线下实体店铺,店内陈设和顾客体验如何?依托爆火游戏开辟“现实副本”,它能否成为游戏IP挖掘的新范本?
“天命人”从五湖四海前来
店内提供沉浸式体验
有店员记得,开业当日,不到9点,就有几十人早早排队等候,当天下午,门前已排着近百米长队。
“我一大早就过来了,从8点半到10点半,排了两个小时。”来自北京的刘先生是《黑神话:悟空》的资深玩家,得知首家线下店开业,他专程从北京赶来,还带上了自己亲手制作的葫芦周边。
“买了不少周边,这是专门买给儿子的。”来自厦门的周先生指着购物篮中的毛绒虎先锋挂件说。当天,他下午才到店,仍排了两个多小时队,“因为来得晚,想买的两款产品都没了,听说早上刚开门就被抢光了。”
近日,本报记者走进店铺,1000平方米的空间分为上下两层,集零售、体验与餐饮于一体。钟馗骑虎模型、黑悟空半身像、牛魔王原身战损大雕塑……除了周边产品外,店内还有各种展览品,其中,二楼的灵吉菩萨无头身与一层的大佛头雕塑遥遥相对,形成呼应。
“我觉得这里更像是一个展览,只是顺便卖周边而已,里面的东西真的很漂亮,细节拉满。”周先生的感受,道出了店铺设计的核心思路。
店员介绍,店内的引导标识,包括咖啡菜单名称均融入黑神话元素,“我们希望把零售店和艺术展结合,给用户更沉浸式的体验。”
生态构建再次迈出关键一步
游戏IP从虚拟走向现实
事实上,《黑神话:悟空》从虚拟走向现实并非首次。
今年4月9日,“黑神铸炼”——《黑神话:悟空》主题艺术展在中国美术学院美术馆开幕,900多件展品生动重现游戏经典叙事与角色场景。
“展览总参观人数突破45万人次,全网话题阅读量超6.5亿,可以说是近些年来的一个现象级展览。”展览策展人、中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君告诉记者,这场展览突破了游戏爱好者圈层,彰显出游戏文化与传统艺术的深度融合。
而此次线下零售店的开业,又为黑神话IP生态构建迈出关键一步。宣学君认为,这不仅是商业空间,更是“综合性文化空间”,“能向海内外公众展示更全面的中国文化IP,让大家更深入了解中国优秀传统文化。”
“《黑神话:悟空》从数字虚拟世界延伸至实体零售空间,是游戏IP实现价值转化的典型实践。”北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇分析,这种转化逻辑既扎根于国产游戏技术能力的成熟,更呼应了传统文化“创造性传承”的当代需求。
在南京信息工程大学教授、南京大学长三角文化产业发展研究院特聘研究员周锦看来,《黑神话:悟空》成功破圈的根源,在于“将中国传统文化元素内化为作品的核心驱动力”。“线下零售店作为‘IP叙事的实体载体’,不仅复刻游戏文化元素,更将零售空间转化为‘体验价值的生产场域’。”
向勇则补充道,玩家触摸实体周边、置身复刻场景时,会自发成为IP的二次传播者,“让零售空间从‘商品容器’升级为‘意义再生产平台’,这是技术赋能文化消费的典型表现。”
从“流量”到“品牌”探索路径
如何沉淀仍待破解难题
“黑神话BLACKMYTH”首家线下零售店开业至今,现场热度颇高,很多热门商品在短时间内的售罄、脱销,印证了黑神话IP的巨大吸引力与迷人之处。
近些年来,“谷子经济”风靡,游戏厂商通过线上店铺售卖衍生品的不在少数。但像游戏科学这样靠游戏IP在线下设立零售店且长期销售的案例并不多见。这会成为游戏IP挖掘的新范本吗?
精心挑选心仪的产品、和标志性角色雕像打卡互动、与其他爱好者自发交流……多层次活动共同营造出一个浓厚的IP文化场域,极大增强了玩家的情感连接。在周锦看来,这与“谷子经济”的内核相契合,是一种由玩家与IP之间的情感纽带所驱动的新型文化消费。
与此同时,线下门店也拓展了游戏IP的受众边界。向勇认为,其价值不仅在于卖商品,更构建了艺术展陈、非遗科普、文化交流的公共空间,实现从“玩家圈层”到“大众圈层”的破圈渗透。
“更重要的是,其构建了IP可持续发展的良性循环。”华中师范大学国家文化产业研究中心副教授郝挺雷表示,通过产业链纵向延伸,IP在授权开发、创意衍生等环节不断增值,同时反哺源头内容创作,形成“内容提升IP价值、IP赋能商业开发”的良性循环机制,延长IP的生命周期。
在向勇看来,这一模式的确为国产游戏IP从“流量变现”转向“品牌沉淀”提供了新路径。不过,这一范本并非万能公式。他指出,一方面,游戏IP自身需具备跨圈层文化吸引力,比如孙悟空这一人物角色的全民认知基础。另一方面,游戏企业也需有长期主义耐心,避免短期流量变现冲动。
“这一模式的核心优势在于突破了线上‘流量依赖症’,实现了游戏IP的‘品牌化沉淀’,但仍需要破解‘成本、效率、辐射范围’的三角难题。”向勇分析。
发布于:浙江省金御优配提示:文章来自网络,不代表本站观点。